.Apple a primit o amendă de aproape 100 de milioane de euro din partea Autorității pentru concurență din Italia, în urma acuzaţiilor privind modul în care compania a implementat funcţia App Tracking Transparency (ATT). Decizia subliniază conflictul dintre protecţia confidenţialităţii utilizatorilor și regulile de concurență pe pieţele digitale europene.
Autoritățile italiene acuză reguli restrictive impuse dezvoltatorilor
Investigaţia italiană consideră că Apple a folosit poziţia dominantă în App Store pentru a impune condiţii dezechilibrate dezvoltatorilor terţi. Sistemul ATT, introdus în 2021, obligă aplicaţiile să ceară consimţământul explicit al utilizatorului pentru a urmări activitatea în afara aplicaţiei. Refuzul utilizatorului blochează accesul la date esenţiale pentru publicitatea personalizată, afectând modelele de afaceri bazate pe reclame.
Impactul asupra dezvoltatorilor independenţi
– Necesitatea obţinerii consimţământului în fiecare sesiune.
– Pierderea veniturilor din publicitatea targetată.
– Limitarea capacităţii de a concura cu serviciile publicitare ale lui Apple.
Apple, sub presiune tot mai mare în Europa
Amenda din Italia nu este un caz izolat. Autoritatea concurenței din Franţa a sancționat Apple cu 150 de milioane de euro pentru practici similare legate de ATT. Alte state europene desfășoară investigații privind efectul funcţiei ATT asupra concurenței și accesului la date. Criticii susţin că, sub pretextul protecţiei vieţii private, Apple ar consolida poziţia pe piaţa publicității digitale, reducând accesul concurenţilor la informaţii esenţiale.
Reacţia Apple și poziţia oficială
Apple a apărat funcţia ATT, argumentând că utilizatorii au dreptul să ştie când sunt urmăriţi și să poată refuza aceste urmăriri. Compania afirmă că măsurile urmăresc exclusiv protecţia datelor personale și nu favorizează propriile servicii de publicitate. Prin comunicări oficiale, Apple a reiterat angajamentul său față de confidenţialitate și a respins acuzaţiile de abuz de poziție dominantă.
Posibile scenarii și următorii pași
– Autorităţile europene ar putea armoniza reglementările privind transparenţa urmăririi și concurenţa.
– Apple ar putea ajusta politicile ATT pentru a reduce impactul asupra dezvoltatorilor terţi.
– Dezvoltatorii îşi pot intensifica dialogul cu organismele de reglementare pentru a clarifica cerinţele de consimţământ.
Amenda italiană și sancţiunile din alte ţări evidențiază importanța monitorizării continue a evoluţiilor legislative în sectorul digital. Menţinerea la curent cu aceste schimbări rămâne esenţială pentru toate părţile implicate.
