Inteligența artificială a devenit un factor esențial în producția video modernă, redefinind atât fluxul de lucru, cât şi creativitatea în reclame. În campania „Dăruiește Viață”, regizorul Andrei Gheorghe a demonstrat cum AI poate susține o poveste emoțională, nu doar efecte vizuale spectaculoase.
Inteligența artificială în producția video: perspectiva regizorului Andrei Gheorghe
Regizorul Andrei Gheorghe descrie trecerea de la instrumente de bază, cum ar fi „sound cleanup”, la platforme avansate de generare vizuală. În 2025, el consideră AI o componentă indispensabilă pentru a rămâne competitiv în industrie.
Implementarea AI în campania Dăruiește Viață
– Brief inițial: crearea unui personaj fictiv pentru a transmite mesajul de solidaritate.
– Decizia de a integra AI a fost luată după discuţii cu directorul de creație Mihai Gongu și echipa RAW (Robots‑at‑Work).
– Scopul a fost să ofere un rezultat 100 % credibil, fără ca publicul să perceapă utilizarea AI ca pe un truc tehnic.
Altsy: primul proiect care a combinat AI și emoție
Proiectul „Altsy” a demonstrat că inteligența artificială poate susține o naraţiune sensibilă. Andrei Gheorghe a subliniat că, până la acest moment, majoritatea generărilor AI se concentrau pe spectaculozitate, lăsând deoparte substanţa. În „Altsy”, designul personajului și ritmul lent au permis amplificarea mesajului emoţional.
Slow storytelling şi formatul 4:3 în era vitezei digitale
Regizorul a adoptat un ritm cinematic lent pentru a oferi spaţiu de respirație spectatorului. Utilizarea formatului 4:3 a semnalat exclusivitate şi a facilitat adaptarea ulterioară la vertical (9:16) pentru reţelele sociale. Acest “slow storytelling” răspunde cererii publicului pentru conţinut cu substanţă.
Instrumente AI utilizate în workflow‑ul de producție
– ChatGPT pentru rescrierea scenariului și generarea rapidă de variante narative.
– Artlist pentru sinteza vocală în animatic.
– Platforme de generare de imagini, gestionate de echipa RAW, pentru cadrele finale.
– Adobe suite pentru sound cleanup şi post‑procesare audio.
Provocări tehnice și soluţii creative
Controlul creativ al regizorului s-a confruntat cu limitările actuale ale AI, cum ar fi variaţia excesivă a imaginilor generate. Andrei Gheorghe a descris necesitatea unor “work‑arounds” pentru a menţine coerenţa vizuală cu treatment‑ul iniţial. Colaborarea strânsă între regizor și specialişti a permis ajustarea fiecărui cadru până la satisfacţia echipei.
Impactul AI asupra producţiilor video sociale
În opinia lui Andrei Gheorghe, inteligența artificială nu poate fi evitată în viitorul apropiat al producţiilor video sociale. Aceasta devine un instrument de bază, la fel ca o cameră de filmat sau un microfon, şi contribuie la eficienţa și diversitatea conţinutului.
Perspective pentru proiectele viitoare ale lui Andrei Gheorghe
După campania „Dăruiește Viață”, regizorul plănuiește să consolideze un workflow clar pentru proiectele cu componentă AI. El subliniază că, deşi platformele AI pot părea simple în demonstraţii online, realizarea unui material de calitate necesită pregătire intensivă și testare continuă.
Monitorizarea evoluţiilor în domeniul inteligenței artificiale rămâne crucială pentru profesionişti, pentru a înţelege noi instrumente şi pentru a le integra eficient în producţia video.
