Conform Insideradio.com: Ascultătorii de origine hispanică mențin relații solide și de lungă durată cu posturile lor preferate de radio AM/FM, muzica, personalitățile și conexiunea culturală fiind factori cheie ai loialității, conform unui nou studiu realizat de Katz Radio Group.
Loialitatea posturilor radio în rândul ascultătorilor hispanici
Peste opt din zece ascultători hispanici interacționează cu radioul cel puțin de câteva ori pe săptămână, în timp ce 87% ascultă în mașină. Aceste date subliniază rolul pe care îl joacă radioul ca însoțitor zilnic și capacitatea sa de a ajunge la ascultători departe de ecrane. Această relație pare, de asemenea, durabilă. Șaptezeci și doi la sută dintre ascultătorii hispanici declară că au ascultat postul lor preferat timp de cel puțin șase ani, inclusiv 19% care au rămas alături de postul lor preferat mai mult de 20 de ani. Posturile de muzică domină, 85% identificând un post de muzică drept preferatul lor. În același timp, 76% ascultă maximum trei posturi în mod regulat, concentrând ascultarea într-un grup relativ restrâns de posturi de încredere.
Importanța personalităților și a conexiunii culturale
Personalitățile sunt un alt element important al acestei conexiuni. Șaizeci și patru la sută dintre ascultătorii hispanici consideră că DJ-ii și personalitățile de pe post sunt foarte sau extrem de importante pentru plăcerea ascultării unui post, în timp ce 58% pot identifica o personalitate preferată de la postul lor preferat. Această familiaritate se poate extinde și în publicitate. Șaizeci și cinci la sută dintre ascultătorii hispanici afirmă că o recomandare din partea unui DJ îi determină să ia în considerare mai mult un brand. Dintre acești respondenți, 40% spun că recomandările le atrag mai mult atenția, 40% le descriu ca fiind mai personale sau autentice, iar 27% spun că se simt mai de încredere decât o reclamă standard.
Studiul indică, de asemenea, o dimensiune culturală a relației dintre publicul hispanic și radio. Nouăzeci și șase la sută dintre respondenți declară că ascultarea postului lor preferat îi face să se simtă conectați la cultura lor, inclusiv 65% care sunt puternic de acord. Niciun respondent nu a dezaprobat afirmația. Katz a constatat, de asemenea, că 65% dintre ascultătorii hispanici declară că sunt mai predispuși să cumpere sau să folosească mărci care se publicizează pe radioul în limba spaniolă. Aceste constatări sugerează că relevanța culturală poate oferi o altă cale pentru advertiseri care doresc să construiască conexiuni cu consumatorii hispanici, alături de recomandările personalităților și publicitatea tradițională la radio.
Cercetarea se bazează pe un sondaj online personalizat realizat de Katz Radio Group în iunie 2026. Katz a precizat că descoperirile referitoare la publicul hispanic au mai multe caracteristici comune cu cercetarea sa pe piața generală, inclusiv ascultarea ghidată de muzică, utilizarea în mașină, loialitatea față de post și importanța personalităților, în timp ce conexiunea culturală reprezintă un factor distinct în descoperirile legate de publicul hispanic.
Sursa: Insideradio.com
