Conform Economistul.ro: Achiziții culturale online: Un sfert din europeni aleg digital, România pe ultimul loc
Peste un sfert dintre europeni, mai exact 26,8%, au cumpărat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025. Această cifră reprezintă o creștere față de anul precedent, când procentul era de 23%. Cu toate acestea, decalajele dintre statele membre ale Uniunii Europene rămân semnificative, România înregistrând una dintre cele mai mici ponderi din blocul comunitar.
Diferențe majore între statele UE și zonele geografice
Irlanda se detașează în clasament, cu 51,5% dintre locuitori care au achiziționat bilete online. Aceasta este urmată de Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, România figurează cu o pondere de doar 12,6%, fiind depășită doar de Bulgaria (11,4%) și Italia (14,2%).
Datele Eurostat, culese în cadrul sondajului anual privind utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor, relevă și o disparitate între mediul urban și cel rural. În orașe, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, în timp ce în mediul rural, procentul scade la 23%. Această diferență este parțial explicată prin accesul mai facil la oferte culturale și conexiuni de internet mai rapide în zonele urbane.
Abonamentele digitale domină piața culturală
Pe lângă biletele pentru evenimente, piața consumului cultural digital este dominată de abonamentele pentru filme, seriale și evenimente sportive. Aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet din UE dețin astfel de abonamente, reprezentând cea mai populară achiziție culturală online. Urmează biletele pentru evenimente (29%) și abonamentele la servicii de streaming muzical (23%).
Streamingul de jocuri este mai puțin răspândit, cu doar 6% dintre utilizatori, în timp ce 12% au preferat achiziția directă a jocurilor în format digital. În comparație, pentru cărți, achizițiile de volume tipărite (16%) au fost mai frecvente decât cele de e-book-uri sau audiobooks (9%) în 2024.
Vârsta și nivelul de educație joacă, de asemenea, un rol important în comportamentul de cumpărare online. Tinerii între 25 și 34 de ani sunt cei mai predispuși să achiziționeze servicii culturale digitale, iar utilizarea acestora scade progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Studenții se remarcă prin utilizarea intensă a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre ei cumpărând bilete online, aceasta fiind cea mai populară categorie.
Nivelul de educație este, în general, corelat cu o probabilitate mai mare de achiziționare online a produselor și serviciilor culturale. Chiar și în cazul știrilor online, 83% dintre persoanele cu un nivel înalt de educație folosesc internetul pentru a se informa, comparativ cu 53% dintre cele cu un nivel redus de educație.
Utilizarea inteligenței artificiale generative a cunoscut, de asemenea, o creștere notabilă. În 2025, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au folosit astfel de instrumente. Ponderea este cea mai mare în rândul tinerilor (65% în grupa 16-24 de ani) și a studenților (72%). La acest capitol, România se situează, din nou, pe ultimele locuri, cu o pondere de doar 19%.
Datele Eurostat indică faptul că accesul la cultură devine din ce în ce mai digitalizat, dar cu diferențe semnificative între statele membre, zonele geografice și grupurile socio-demografice.
Sursa: Economistul.ro
