Conform G4Media: eMAG lansează campania „Dragostea se poartă” și un nou Fan Shop, subliniind rolul fotbalului în consolidarea relației dintre tați și copii. Un experiment social derulat de retailer demonstrează cum pasiunea comună pentru fotbal facilitează comunicarea emoțională între generații, iar un studiu eMAG arată că peste 80% dintre tații microbiști afirmă că fotbalul îi apropie de copiii lor.
Fotbalul, liant emoțional între tați și copii
Experimentul social eMAG, numit „Dragostea se poartă”, a scos în evidență dificultatea cu care unii tați își exprimă propriile emoții, în contrast cu ușurința cu care discută despre fotbal. Participanții, perechi de tați și copii microbiști, au fost provocați să abordeze subiecte legate de relația lor. S-a constatat că discuțiile despre meciuri, echipe sau momente trăite pe stadion veneau firesc, în timp ce întrebările despre aprecieri reciproce sau declarații de dragoste generau ezitări.
Situația s-a schimbat radical odată cu îmbrăcarea echipamentului echipei favorite. Participanții au devenit mai deschiși, rememorând împreună primele meciuri sau clipe importante petrecute pe stadion. Conversația a evoluat natural către mărturisiri emoționante, culminând cu un gest simplu, dar încărcat de semnificație: cântatul împreună al imnului echipei.
Scriitorul Radu Paraschivescu a comentat impactul echipamentului sportiv, afirmând: „Tricoul e o piele. Eşarfa e un manifest. Cu ele te deplasezi la meci ca la luptă, cu ele te întorci.” El a adăugat că aceste elemente, prin prisma transmiterii pasiunii de la generație la generație, risipesc orice urmă de îndoială, transformând fotbalul într-un limbaj al afecțiunii.
EMAG Fan Shop, pentru toți suporterii
În contextul campaniei, eMAG a lansat Fan Shop, o platformă online dedicată echipamentelor oficiale ale echipelor de fotbal. Aici se găsesc peste 1.000 de articole originale, de la cluburi din SuperLiga României, precum FCSB, Rapid, Dinamo, Universitatea Cluj și Farul Constanța, dar și de la mari echipe internaționale ca FC Barcelona, Real Madrid, Paris Saint-Germain, Manchester United, Juventus, Liverpool și Bayern Munchen. Colecția include și peste 30 de articole dedicate lui Lionel Messi, cu prețuri începând de la 30 de lei.
Răzvan Acsente, CMO eMAG România, Bulgaria și Ungaria, a subliniat importanța gesturilor simple de afecțiune și rolul pasiunii comune ca și catalizator al conversațiilor profunde. „Prin campania Dragostea se poartă, ne-am dorit să aducem în prim-plan gesturile simple prin care tații și copiii își arată afecțiunea, chiar și atunci când le este mai greu să o exprime în cuvinte”, a declarat Acsente.
Studiul confirmă beneficiile fotbalului în familie
Un studiu realizat de eMAG în colaborare cu Frappe Digital, pe un eșantion de 900 de persoane, susține concluziile experimentului. Cercetarea indică faptul că fotbalul creează contexte propice pentru petrecerea timpului împreună, comunicare și exprimarea emoțiilor.
Rezultatele studiului arată că 8 din 10 tați microbiști consideră că fotbalul îi apropie de copiii lor, iar 74% se simt mai conectați emoțional datorită activităților comune legate de această pasiune. De asemenea, 73% dintre tați apreciază că fotbalul îi ajută să petreacă timp de calitate cu copiii, iar două treimi dintre ei consideră că joacă un rol important în consolidarea relației și facilitarea comunicării. Pentru 62% dintre tați, fotbalul contribuie la exprimarea mai deschisă a emoțiilor.
Studiul a evidențiat și alte aspecte concrete: șapte din zece tați urmăresc meciuri împreună cu copiii, peste jumătate joacă fotbal împreună, iar aproape jumătate susțin că fotbalul este un subiect frecvent de conversație în familie. Majoritatea asociază această pasiune cu apropierea, timpul petrecut împreună și emoțiile împărtășite, competiția fiind pe un plan secundar. Studiul a relevat și că trei din patru microbiști au cele mai puternice amintiri despre fotbal legate de o figură paternă, confirmând astfel transmiterea acestei pasiuni din generație în generație.
Sursa: G4Media
