Conform Mediafax: eMAG lansează campania „Dragostea se poartă” și un Fan Shop dedicat pasionaților de fotbal, punând accent pe legătura emoțională dintre tați și copii, facilitată de pasiunea comună pentru sportul rege. Un experiment social și un studiu realizat de companie subliniază rolul echipamentelor sportive în crearea unor contexte de comunicare autentică între generații.
Echipamentul sportiv, catalizator al relațiilor intergeneraționale
Experimentul eMAG, desfășurat în cadrul campaniei „Dragostea se poartă”, a demonstrat că purtarea tricoului echipei favorite poate transforma modul în care tații și copiii interacționează. Inițial, discuțiile despre emoții personale sau aprecierea reciprocă au generat ezitări, însă odată echipați cu emblemele cluburilor iubite, conversațiile au devenit mai deschise și mai emoționante. Scriitorul Radu Paraschivescu subliniază rolul simbolic al echipamentului: „Tricoul e o piele. Eşarfa e un manifest. Cu ele te deplasezi la meci ca la luptă, cu ele te întorci.” Acesta a adăugat că influența paternă este fundamentală în transmiterea acestei pasiuni.
Răzvan Acsente, CMO eMAG România, Bulgaria și Ungaria, a explicat viziunea campaniei: „Fotbalul are o capacitate extraordinară de a aduce oamenii împreună și de a crea amintiri memorabile. Prin campania Dragostea se poartă, ne-am dorit să aducem în prim-plan gesturile simple prin care tații și copiii își arată afecțiunea, chiar și atunci când le este mai greu să o exprime în cuvinte.”
EMAG Fan Shop, destinația suporterilor
Pentru a sprijini această conexiune, eMAG a lansat Fan Shop-ul, un spațiu online ce reunește peste 1.000 de echipamente oficiale ale cluburilor de fotbal din România și internaționale. Printre acestea se numără articole de la FCSB, Rapid, Dinamo, Universitatea Cluj, Farul Constanța, dar și de la mari echipe europene precum FC Barcelona, Real Madrid, Paris Saint-Germain, Manchester United, Juventus, Liverpool și Bayern Munchen. Selecția include, de asemenea, peste 30 de articole dedicate lui Lionel Messi, iar prețurile încep de la 30 de lei.
Studiu: Fotbalul, liant emoțional în familie
Un studiu realizat de eMAG împreună cu Frappe Digital confirmă importanța fotbalului în relația tați-copii. Aproape 8 din 10 tați microbiști susțin că pasiunea pentru fotbal îi apropie de copiii lor. Un procent de 74% dintre aceștia afirmă că activitățile comune legate de fotbal îi fac să se simtă mai conectați emoțional, iar 73% consideră că fotbalul îi ajută să petreacă timp de calitate împreună. Două treimi dintre tați cred că fotbalul joacă un rol important în consolidarea relației și facilitează comunicarea, iar 62% spun că sportul contribuie la exprimarea mai deschisă a emoțiilor.
Studiul, realizat pe un eșantion de 900 de persoane, arată că majoritatea amintirilor puternice despre fotbal sunt asociate cu o figură paternă, subliniind caracterul intergenerațional al acestei pasiuni. Cele mai frecvente activități comune includ urmărirea meciurilor împreună (70%), jocul de fotbal (peste 50%) și discuțiile despre sport (aproape 50%). Pentru majoritatea, accentul cade pe apropiere și emoții împărtășite, mai degrabă decât pe competiție.
Sursa: Mediafax
