Operation Bluebird, un startup din Virginia, a depus o petiție la USPTO pentru abandonarea mărcilor „Twitter” și „tweet”, susținând că X Corp. nu mai folosește aceste denumiri în produse, servicii și marketing. Inițiativa se bazează pe rebrandul realizat de Elon Musk în 2023, când a redenumit platforma în „X” și a eliminat păsarea albastră. Dacă petiția va fi acceptată, firma ar putea lansa o nouă rețea socială sub numele Twitter.new, profitând de recunoașterea globală a brandului.
Contextul juridic al abandonării mărcilor
În dreptul mărcilor, „abandonarea” înseamnă lipsa utilizării comerciale și absența intenției de reluare. Operation Bluebird argumentează că, de la schimbarea numelui în 2023, X Corp. nu a mai exploatat marca Twitter în niciun segment de piață. Avocații susțin că declarațiile publice ale lui Musk privind „adio” pentru „toate păsările” consolidează dovada intenției de abandon.
Strategia Operation Bluebird
Echipa juridică, condusă de Michael Peroff și Stephen Coates, dezvoltă un prototip funcțional pentru Twitter.new și permite rezervarea de nume de utilizator. În paralel, startup‑ul comunică publicului faptul că brandul Twitter rămâne un „town square” digital, chiar dacă platforma oficială operează sub brandul X. Scopul este să capitalizeze pe goodwillul rezidual asociat denumirii.
Implicații pentru publicitate și piața online
* Brandul Twitter a fost asociat cu discuții politice, sportive și culturale la scară globală.
* Publicitatea pe X a înregistrat un recul al încrederii, conform unui studiu Kantar din 2024.
* Un nou Twitter ar putea oferi un mediu considerat mai previzibil pentru campanii publicitare.
Aceste aspecte subliniază că recunoașterea de brand poate accelera adoptarea unui nou serviciu, o precizare esențială pentru investitorii din domeniul media digitală.
Reacțiile posibile ale X Corp. și etapele procedurale
X Corp. ar putea contesta abandonarea demonstrând utilizarea ocazională a termenului „Twitter” în documente interne sau în comunicări externe. În caz de respingere a petiției, dispute‑le pot evolua către un proces federal, cu termene de răspuns și schimb de probe. Între timp, Operation Bluebird continue să construiască comunitatea în jurul Twitter.new, pregătind lansarea pentru sfârșitul anului viitor.
Impactul asupra ecosistemului de rețele sociale
Fără intervenția legală, platformele concurente – Threads, Mastodon și Bluesky – își consolidează poziția, dar niciuna nu detine brandul Twitter. Dacă Operation Bluebird obține drepturile, un nou nume de domeniu ar putea crea un punct de convergență pentru utilizatori și creatori de conținut, revitalizând dinamica pieței digitale.
Evoluția cazului rămâne incertă, însă monitorizarea deciziilor USPTO și a eventualelor acțiuni în justiție este crucială pentru înțelegerea viitorului brandului Twitter în peisajul online.
