Conform Economistul.ro: România, printre ultimele în UE la achiziția online de bilete la evenimente
Doar 12,6% dintre români au cumpărat online bilete pentru evenimente în 2025, plasând țara noastră pe penultimul loc în Uniunea Europeană, înaintea doar Bulgariei, unde procentul este de 11,4%. În total, 26,8% dintre europeni au recurs la achiziții digitale pentru evenimente anul trecut, o creștere față de 23% în 2024, conform datelor Eurostat.
Irlanda conduce detașat în clasamentul european, cu 51,5% din populație cumpărând bilete online. Pe următoarele locuri se clasează Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, pe lângă România și Bulgaria, se află Italia, cu o pondere de 14,2%.
Datele Eurostat subliniază și discrepanțe între mediul urban și cel rural. În orașe, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% în zonele rurale. Această diferență este atribuită parțial accesului mai bun la activități culturale și conexiuni rapide la internet în mediul urban.
Declinul cumpărării fizice și preferințele consumatorilor
Tendința de digitalizare a consumului cultural se reflectă în toate categoriile. Abonamentele pentru filme, seriale și sport sunt cele mai populare achiziții culturale online în UE, cu 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de serviciu. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele de streaming muzical (23%).
În comparație, achiziția de produse fizice înregistrează ponderi mai mici. Doar 16% dintre utilizatorii de internet au cumpărat cărți tipărite, reviste sau ziare în 2024, în timp ce 9% au optat pentru cărți electronice sau audiobooks. Pentru muzică și conținut video, însă, accesul digital este mai răspândit decât achiziția suporturilor fizice.
Jocurile video reprezintă o categorie aparte. Streamingul de jocuri este mai puțin popular (6%), în timp ce achiziția de jocuri sub formă de copii digitale este preferată de 12% dintre utilizatori.
Impactul educației și vârstei asupra consumului digital
Nivelul de educație și vârsta influențează semnificativ comportamentul de cumpărare online. Persoanele cu un nivel înalt de educație sunt mai predispuse să achiziționeze servicii culturale online, cu 83% utilizând internetul pentru știri, față de 53% dintre cei cu educație redusă.
Grupa de vârstă 25-34 de ani este cea mai activă în cumpărarea online de servicii culturale. Utilizarea scade progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, se remarcă printr-o rată ridicată de achiziții culturale digitale, 36% dintre ei cumpărând bilete la evenimente.
Sexul are o influență mai mică în cazul biletelor la evenimente, unde femeile au o pondere ușor mai mare decât bărbații. Această dinamică este diferită de cea a jocurilor și software-ului, unde bărbații domină achizițiile online.
În ceea ce privește utilizarea inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit astfel de instrumente în 2025. Ponderea este de 65% în rândul tinerilor (16-24 de ani) și scade la 8% pentru persoanele de peste 65 de ani. România înregistrează cea mai mică pondere din UE, de 19%.
Este important de menționat că datele Eurostat măsoară metoda de achiziție și nu neapărat frecvența participării la evenimente sau valoarea cheltuielilor. Un sondaj anual al Uniunii Europene privind utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor în gospodării și de către persoane a stat la baza acestor informații.
Sursa: Economistul.ro
