Superbrands România lansează ediția 2026–2027, introducând inovația ca element central în evaluarea brandurilor și implicând consumatorii în procesul de selecție. Programul, ajuns la a XII-a ediție, analizează peste 2.700 de branduri din diverse domenii, marcând o schimbare semnificativă în modul de evaluare a excelenței în branding.
Inovația, noua regulă pentru brandurile de succes
Ediția 2026–2027 a Superbrands România se desfășoară sub conceptul „The Innovation Legacy”, punând accent pe capacitatea brandurilor de a se adapta și de a inova într-un mediu economic în continuă schimbare. Pentru prima dată, criteriul inovației este introdus în evaluarea brandurilor din sectorul Business, alături de indicatorii tradiționali precum reputația, încrederea, calitatea și diferențierea. Un număr impresionant de branduri a intrat în procesul de selecție: 1.935 din zona Consumer și 801 din zona B2B.
Ada Toni, Country Manager Superbrands România, a explicat că branding-ul modern este un proces continuu de reinventare, în care trecutul și viitorul se îmbină pentru a genera valoare pe termen lung. Această viziune este reflectată în introducerea criteriului inovației și în evaluarea performanței la nivelul categoriei și al pieței în ansamblu.
Consiliu onorific și implicarea consumatorilor
Selecția brandurilor este coordonată de un Consiliu Onorific format din 30 de experți în marketing și comunicare, care evaluează performanța reputațională a brandurilor. Procesul este susținut de o cercetare realizată împreună cu Ipsos România, parteneriat aflat la a șaptea ediție. O noutate importantă este implicarea consumatorilor în procesul de selecție: 1.500 de consumatori vor valida rezultatele, contribuind direct la desemnarea brandurilor de top.
Premii și recunoaștere în 2027
Rezultatele evaluărilor vor fi publicate în Volumul XII al cărții Superbrands România, care va include poveștile brandurilor recunoscute pentru performanță. Ediția se va încheia cu gala de premiere, programată pentru începutul anului 2027. Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates, a declarat că programul Superbrands continuă să evolueze și să își consolideze rolul de reper al excelenței în branding, fiind o construcție colectivă care crește cu fiecare ediție.
