Piața globală de telefoane mobile a fost zguduită de criza de componente și tensiunile geopolitice, cu Apple lider la nivel mondial, în timp ce Samsung a pierdut teren.
Un an dificil pentru piața de telefonie mobilă, marcat de scăderi ale vânzărilor și reconfigurări strategice. Deficitul de memorii DRAM și NAND, împreună cu contextul geopolitic tensionat din Orientul Mijlociu, au afectat apetitul consumatorilor. Producătorii au fost nevoiți să reducă lansările, să amâne modele și să ajusteze prețurile. Clienții au preferat să amâne achizițiile sau să se orienteze către dispozitive recondiționate.
Apple, lider global pe fondul unei piețe complicate
Apple a reușit o performanță remarcabilă, urcând pentru prima dată pe primul loc la nivel global într-un prim trimestru. Compania a înregistrat o cotă de piață de 21%, cu o creștere de 5% față de anul trecut. Succesul a fost susținut de cererea ridicată pentru seria iPhone 17, programele de tip trade-in agresive și un control mai bun al lanțului de aprovizionare.
În schimb, Samsung a înregistrat o scădere de 6% a livrărilor, coborând pe locul al doilea, cu o cotă de piață de 20%. Amânarea lansării seriei Galaxy S26 și cererea mai slabă din segmentul telefoanelor accesibile au influențat acest rezultat. Xiaomi a fost cel mai afectat jucător din top 5, cu o scădere de 19%, din cauza expunerii ridicate pe segmentul entry-level, cel mai sensibil la creșterea costurilor.
OPPO și vivo au ocupat locurile patru și cinci, cu scăderi moderate ale livrărilor, reflectând presiunile pe costuri și cerere. Google și Nothing, în afara Top 5, au fost printre puținele branduri în creștere, cu avansuri de 14% și, respectiv, 25%. Aceste evoluții au fost susținute de diferențierea produselor și extinderea canalelor de vânzare.
Cum se explică aceste schimbări
Analiștii explică aceste fluctuații prin mai mulți factori. Producătorii de memorii prioritizează centrele de date pentru inteligența artificială, în detrimentul electronicelor de consum, ceea ce duce la costuri mai mari. Aceste costuri sunt transferate către consumatori, afectând în special segmentele de preț mici și medii.
Un senior analyst de la Counterpoint Research a notat că ”În timp ce oferta a rămas limitată, creșterea prețurilor la energie, costurile logistice mai mari și incertitudinea economică generată de tensiunile din Orientul Mijlociu au menținut la un nivel scăzut interesul consumatorilor pentru dispozitive noi, stimulând cererea pentru dispozitive recondiționate și afectând și mai mult livrările.” Lipsa cipurilor de memorie și creșterea costurilor au afectat cel mai mult segmentele sensibile la preț, cum ar fi dispozitivele din gama de bază și de nivel mediu.
Perspectivele pentru restul anului
Perspectivele pentru restul anului rămân prudente. Criza componentelor ar putea continua până în 2027. Producătorii se așteaptă să se concentreze mai mult pe marje decât pe volum. Vor reduce modelele cu profit mic și vor dezvolta servicii și ecosisteme pentru a compensa încetinirea vânzărilor de hardware.
