Conform Economistul.ro: Inflația și costul vieții dictează un comportament de cumpărare mai atent în rândul românilor
În 2026, consumatorii români abordează cumpărăturile cu mai multă atenție și calcul, fiind influențați de inflația ridicată și de creșterea costului vieții. Un studiu realizat de Shopfully, lider european în soluții Drive to Store, arată că 70% dintre respondenți nu anticipează o îmbunătățire a puterii de cumpărare în acest an, iar doar 7% nu intenționează să reducă cheltuielile uzuale. În aprilie 2026, rata anuală a inflației a atins 10,71%, față de 9,87% în martie, iar Banca Națională a României a menținut rata dobânzii de politică monetară la 6,50% pe an, într-un context de incertitudini economice.
Promoțiile, un punct de reper în planificarea bugetului
Datele studiului Shopfully evidențiază faptul că, în loc să renunțe la consum, românii prioritizează achizițiile, compară prețurile și caută promoții. Aproximativ 60% dintre consumatori își împart cumpărăturile între mai multe magazine pentru a găsi cele mai bune oferte, un procent aproape dublu față de alte țări din regiune și al doilea cel mai ridicat nivel din Europa, după Italia. Mai mult, 55% dintre români preferă produsele aflate la promoție sau cu reduceri consistente, iar 48% reduc achizițiile considerate neesențiale. Promoțiile au un impact semnificativ asupra deciziilor de cumpărare, 39% dintre respondenți fiind influențați „extrem de mult” de acestea, comparativ cu media europeană de 25%. Dacă luăm în considerare și pe cei care spun că sunt influențați „destul de mult”, aproape 7 din 10 români consideră că ofertele au un rol important în deciziile lor de cumpărare.
Decizia de cumpărare: online, finalizarea: în magazinele fizice
Deși preferă magazinele fizice (67%), consumatorii români folosesc tot mai mult instrumentele digitale în procesul de achiziție. Aproximativ 69% dintre români caută produse online înainte de a le cumpăra. Site-urile și aplicațiile care afișează cataloage digitale, promoțiile și ofertele magazinelor sunt principalele surse de informare, utilizate de 49% dintre respondenți. Acestea sunt urmate de site-urile și aplicațiile retailerilor sau ale brandurilor, menționate de 48%. În același timp, magazinele fizice rămân preferate pentru achizițiile de alimente și băuturi (93%), medicamente (90%) și produse de îngrijire personală (82%). Cătălin Pațachia, Country Manager Shopfully, a subliniat importanța vizibilității ofertelor, a unei comunicări relevante și a capacității de a demonstra valoare reală pentru a atrage consumatorii. Potrivit acestuia, „consumatorul român devine mai atent, mai informat și mai selectiv”.
Studiul „The State of Shopping 2026”, realizat în primul trimestru al anului 2026, a inclus 6.605 respondenți adulți din opt țări europene.
Sursa: Economistul.ro
