Directorul Sony Pictures, Tom Rothman, cere schimbări majore în industria cinematografică
București – Tom Rothman, directorul executiv al Sony Pictures Entertainment, a urcat pe scena CinemaCon cu un mesaj clar pentru industria de profil: este timpul să prioritizeze experiența spectatorilor. Veteranul manager a cerut operatorilor de cinematografe să reducă semnificativ durata reclamelor și trailerelor care preced proiecțiile, transmit surse din industrie.
Mai puține reclame, mai mulți spectatori
Rothman a subliniat că actuala practică de a difuza până la 30 de minute de reclame și materiale promoționale înainte de filme are efecte contrare. El a notat că locurile rezervate permit spectatorilor să sosească mai târziu, subminând astfel eforturile de marketing. „Scăpați de publicitatea interminabilă și scurtați substanțial programele lungi de dinaintea filmului!”, a insistat Rothman, avertizând asupra riscului de a pierde interesul publicului. Potrivit acestuia, investițiile în promovare sunt compromise atunci când fanii ocolesc prima jumătate de oră.
Discursul directorului Sony Pictures Entertainment a fost concentrat pe necesitatea de a proteja modelul de business al cinematografelor pe termen lung. Deși a recunoscut semne încurajatoare de revenire, generate de succesele recente, Rothman a insistat asupra importanței de a menține exclusivitatea vizionării în cinematografe. De asemenea, el a încurajat operatorii să implementeze ferestre de difuzare mai lungi pentru filme.
Accesibilitate și originalitate: cheia succesului
Dincolo de aspectele legate de programare și publicitate, Rothman a abordat și problema prețurilor biletelor. El a identificat „accesibilitatea” ca fiind o preocupare majoră pentru familiile americane, îndemnând cinematografele să găsească modalități inovatoare de a menține biletele la prețuri accesibile consumatorilor.
Cel mai longeviv șef de studio de la Hollywood a pledat și pentru diversitatea creativă. Chiar dacă Sony continuă să se bazeze pe francize consacrate, Rothman a subliniat că supraviețuirea industriei depinde de un flux constant de idei noi. El a reamintit că fiecare franciză de succes a pornit ca un concept original. „Originalitatea este esențială”, a explicat Rothman, adăugând că „nici cinematografele, nici forma de artă în sine nu pot supraviețui fără cel puțin un pic de originalitate”.
În concluzie, Rothman a subliniat importanța de a proteja experiența spectatorilor, de a menține accesibilitatea prețurilor și de a încuraja originalitatea în producția de filme.
