România, lider european la utilizarea televizorului conectat la internet
România se detașează la nivel european în ceea ce privește utilizarea televizoarelor conectate la internet, cu o rată de adopție de peste 49%. Această cifră depășește media globală cu peste 15 puncte procentuale, plasând țara noastră înaintea unor piețe dezvoltate precum Statele Unite, Marea Britanie, Germania sau Franța. Datele recente reflectă o accelerare a fenomenului de „TV conectat” și o integrare tot mai puternică a platformelor de streaming în obiceiurile de consum media ale românilor. Practic, televizorul se transformă într-un ecran pentru internet, nu doar pentru canalele clasice de transmisie TV.
generațiile mai tinere, mai puțin interesate de tv-ul smart
Studiile arată că generațiile mai tinere nu sunt la fel de dornice să acceseze conținut digital prin intermediul televizoarelor conectate la internet. Mai puțin de 4 din 10 utilizatori de internet cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani dețin un astfel de televizor. Această rată este semnificativ mai mică decât media generală. În schimb, generațiile mai în vârstă par să fi adoptat televizoarele inteligente, pensionarii fiind cei mai predispuși să dețină un astfel de dispozitiv, în proporție de 55,1%.
Interesant este faptul că nu toți proprietarii de televizoare inteligente le folosesc pentru a accesa direct conținut digital. Grupa de vârstă cuprinsă între 35 și 44 de ani este cea în care se înregistrează cea mai mare incidență a accesării conținutului digital direct pe televizoarele conectate la internet.
streamingul sub audiența televiziunilor clasice, dar în creștere
Deși televiziunea clasică rămâne dominantă, platformele de streaming video și TV câștigă teren rapid. Cercetările arată că 91,7% dintre adulții care utilizează internetul urmăresc lunar un anumit tip de conținut TV în streaming, iar 94,6% au vizionat o formă de videoclip online în ultimele 30 de zile. Aceste date includ consumul de conținut pe diverse dispozitive, inclusiv smartphone-uri.
Analizând activitățile online săptămânale, videoclipurile online ocupă primul loc în clasamentul privind utilizarea constantă a mediilor de informare și divertisment. Cu toate acestea, la nivel global, un procent mai mare de adulți conectați la internet urmăresc săptămânal televiziunea „tradițională” (73,5%) decât platformele de streaming TV (69,9%).
În România, deși utilizarea televizoarelor conectate este ridicată, ponderea streamingului în timpul total petrecut în fața televizorului este de aproximativ 44%, sub media globală de 50,4%. Această cifră este sub nivelul înregistrat în țări precum Noua Zeelandă, Filipine sau Mexic, unde streamingul domină timpul petrecut în fața ecranului.
