Românii se pregătesc pentru Paștele din 2026 cu un spirit mai calculat și cu ochii ațintiți asupra prețurilor, conform unui studiu recent realizat de EY România. Sondajul indică o schimbare semnificativă în comportamentul de consum, influențată de presiunea economică și de dorința de a optimiza bugetele. Studiul evidențiază o creștere a interesului pentru reduceri și o atenție sporită la comparația prețurilor și a calității produselor.
Prețul, un factor decisiv în alegerea produselor
Aproape 92% dintre respondenți consideră prețul un factor important sau foarte important în decizia de cumpărare, o creștere notabilă față de 82% în anul precedent. Interesul pentru campaniile promoționale a atins un nivel record, cu 65% dintre consumatori urmărind activ ofertele speciale. Specialiștii de la EY România, au observat o tendință clară spre informare, comparație și decizii bine calculate. Consumatorii nu mai fac achiziții impulsive, ci se bazează pe date și pe recomandările altor cumpărători.
Un alt aspect relevant este creșterea căutării simultane de oferte atât online, cât și în magazinele fizice. 63% dintre respondenți adoptă această abordare combinată, comparativ cu 39% în anul anterior. Preferința exclusivă pentru cumpărăturile online a scăzut ușor, de la 8% la 6%, în timp ce căutarea promoțiilor exclusiv în magazine a crescut de la 5% la 11%.
Bugete mai mari, diferențe de comportament între sexe
Bugetele alocate pentru cumpărăturile de Paște reflectă presiunea inflației, cu o accentuată trecere spre cheltuieli mai mari. Cea mai mare parte a respondenților (34%) intenționează să cheltuiască între 500 și 999 de lei, iar 30% vor depăși suma de 1.000 de lei. Studiul dezvăluie și diferențe notabile între bărbați și femei. Aproximativ trei sferturi dintre bărbați estimează că vor cheltui sub 1.000 de lei, în timp ce femeile sunt mai înclinate să aloce bugete mai mari, cu 31% dintre ele planificând să cheltuiască peste 1.000 de lei.
Produsele alimentare rămân categoria principală de cheltuieli, cu aproape 40% dintre respondenți alocând peste 500 de lei pentru achiziționarea acestora. Vacanțele se situează, de asemenea, în topul cheltuielilor, cu 14% dintre participanți intenționând să investească peste 1.000 de lei în acest sens. Cadourile pentru familie și prieteni completează lista, cu 47% dintre respondenți alocând peste 300 de lei pentru acestea.
Accentul pe informare și pe cumpărăturile casnice
Majoritatea respondenților (60%) citesc recenziile produselor înainte de a cumpăra, iar 55% compară prețurile online, ceea ce subliniază importanța internetului în procesul de luare a deciziilor. De asemenea, recomandările din familie și de la prieteni joacă un rol important în luarea deciziilor de cumpărare.
Cu toate acestea, preocuparea pentru sustenabilitate rămâne secundară în contextul cumpărăturilor de Paște, cu doar 33% dintre respondenți menționând cumpărarea de articole durabile și ecologice. Utilizarea inteligenței artificiale (AI) este încă limitată, cu peste 60% dintre respondenți declarând că nu folosesc deloc instrumente AI.
Potrivit datelor, 84% dintre români continuă să gătească acasă la același nivel ca până acum, iar un alt procent de 8% intenționează să gătească chiar mai mult.
