Conform Economistul.ro: Achizițiile online de bilete, în creștere, dar cu decalaje majore în UE
Aproape un sfert dintre cetățenii Uniunii Europene, respectiv 26,8%, au cumpărat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025. Această cifră reprezintă o creștere față de 23% înregistrat în 2024, indicând o tendință de digitalizare accentuată în accesarea culturii și divertismentului. Cu toate acestea, diferențele între statele membre rămân semnificative, România situându-se printre ultimele clasate, cu doar 12,6% din populație care a apelat la achiziții online de bilete.
Irlanda se distinge ca lider european, cu o pondere de 51,5% din populația analizată declarând că a cumpărat bilete online. Țările de Jos și Danemarca urmează, cu procente de 48,1% și, respectiv, 47,9%. La polul opus, Bulgaria, cu 11,4%, și România, cu 12,6%, dar și Italia, cu 14,2%, se confruntă cu cele mai reduse rate de adopție a acestui canal de achiziție.
Factori care influențează accesul digital la evenimente
Analiza Eurostat evidențiază că localitatea de reședință joacă un rol important în probabilitatea achiziționării online a biletelor. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au declarat că au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% în mediul rural. Acest decalaj de 11 puncte procentuale este parțial atribuit accesului superior la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în zonele urbane. De asemenea, densitatea ofertelor culturale în orașele mari, precum și concentrarea sălilor de spectacol, cinematografelor și a altor facilități de agrement contribuie la o mai mare frecvență a achizițiilor digitale.
Vârsta este un alt factor determinant. Tinerii adulți, cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, prezintă cea mai ridicată predispoziție pentru cumpărarea online de servicii culturale, utilizarea diminuându-se progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Interesant este că studenții se numără printre cei mai activi utilizatori ai achizițiilor culturale digitale, 36% dintre cei care folosesc internetul declarând că au cumpărat bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie pentru acest grup.
Nivelul de educație este, de asemenea, corelat cu o probabilitate mai mare de a achiziționa online produse și servicii culturale, diferența fiind mai pronunțată în cazul cărților electronice și al audiobook-urilor. În ceea ce privește genul, diferențele în achiziționarea biletelor pentru evenimente sunt minime, femeile având o pondere ușor mai mare decât bărbații.
Consumul cultural digital, dincolo de bilete
Achiziția biletelor online reprezintă doar o componentă a pieței mai largi a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au cumpărat online cel puțin un serviciu cultural. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive domină acest clasament, cu o pondere de 33% dintre utilizatorii de internet. Biletele pentru evenimente ocupă locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical (23%).
În comparație, streamingul de jocuri este mai puțin răspândit, cu 6%, deși 12% dintre utilizatori au cumpărat jocuri sub formă de copii digitale. Consumul de produse fizice nu a dispărut complet, 16% dintre utilizatorii de internet achiziționând cărți tipărite, reviste sau ziare în 2024, în timp ce 9% au optat pentru formate digitale. În ceea ce privește muzica și conținutul video, însă, direcția este clară spre digital, accesul online depășind achiziția suporturilor fizice.
Decalajele între statele membre se mențin și în alte categorii de consum cultural digital. Irlanda, Danemarca și Țările de Jos se situează frecvent în fruntea clasamentelor, în timp ce România și Bulgaria rămân în urma majorității statelor UE. În cazul abonamentelor pentru filme, seriale sau sport, peste jumătate dintre utilizatorii de internet din Irlanda, Danemarca, Țările de Jos și Suedia dețin astfel de servicii.
Sursa: Economistul.ro
