Conform Economistul.ro: Europenii cumpără tot mai mult bilete online, România pe ultimele locuri
nnPeste un sfert dintre europeni, mai exact 26,8% din populația Uniunii Europene, au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025. Această cifră reprezintă o creștere de 3,8 puncte procentuale față de anul precedent, când procentajul se situa la 23%. Cu toate acestea, decalajul dintre statele membre rămâne semnificativ, Irlanda liderând clasamentul cu 51,5% din populație care a recurs la cumpărături digitale pentru evenimente, în timp ce România se află pe penultimul loc, cu doar 12,6%, devansând doar Bulgaria, unde procentajul este de 11,4%.
nnDatele Eurostat subliniază o dinamică ascendentă a achizițiilor online de acces la evenimente culturale și sportive, însă distribuția geografică a acestei tendințe este departe de a fi uniformă. Țările de Jos, cu 48,1%, și Danemarca, cu 47,9%, urmează imediat după Irlanda, demonstrând o maturitate digitală ridicată în acest domeniu. La polul opus, Italia se alătură României și Bulgariei, toate situându-se sub pragul de 15% în ceea ce privește cumpărarea online de bilete.
Factori care influențează accesul digital la cultură
nnLocația geografică joacă un rol important în comportamentul de consum. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu doar 23% în mediul rural. Această diferență de 11 puncte procentuale poate fi parțial explicată prin accesul mai facil la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în zonele urbane, dar și prin densitatea mai mare a ofertelor culturale în marile orașe.
nnVârsta este un alt criteriu relevant. Tinerii cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani manifestă cea mai mare deschidere către achizițiile online de servicii culturale, utilizarea scăzând treptat odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, par să fie un segment activ, 36% dintre cei care folosesc internetul declarând că au cumpărat bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară achiziție culturală digitală în cadrul grupului.
Consumul cultural digital, diversificat
nnAbonamentele pentru filme, seriale și transmisiuni sportive rămân cea mai populară formă de consum cultural online în UE, aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de abonament. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, achiziționate de 23% dintre utilizatori. Streamingul de jocuri este mai puțin răspândit, cu o pondere de 6%, în timp ce achiziția directă de jocuri digitale atinge 12%.
nnÎn comparație, consumul de conținut fizic precum CD-uri, discuri de vinil sau DVD-uri este în declin. Pentru cărți, însă, achizițiile de volume tipărite (16%) depășesc încă, în 2024, cumpărarea de cărți electronice sau audiobooks (9%). Diferențele între statele membre se mențin și în aceste categorii, cu Irlanda, Danemarca și Țările de Jos frecvent în fruntea clasamentelor pentru serviciile culturale digitale.
nnÎn ceea ce privește utilizarea inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit astfel de instrumente în primele trei luni ale anului 2025. Ponderea este cea mai ridicată în rândul tinerilor între 16 și 24 de ani (65%) și a studenților (72%). Din nou, România se află printre țările cu cea mai mică utilizare, de 19%.
Sursa: Economistul.ro
