Piața smartphone-urilor se pregătește pentru un nou an dificil, livrările globale urmând să scadă
Piața globală a smartphone-urilor se confruntă cu un viitor incert, potrivit ultimelor estimări publicate de Omdia. Prognozele indică o scădere de aproximativ 7% a livrărilor globale în anul 2026. Această tendință negativă este influențată de o serie de factori, printre care presiunile legate de costurile memoriei și incertitudinile geopolitice.
Analizele au la bază ipoteze privind evoluția prețurilor memoriei în primul trimestru al anului. Datele sugerează o relaxare graduală a presiunii în a doua parte a anului. Totuși, până atunci, oferta limitată și prețurile ridicate continuă să afecteze structura de cost a producătorilor.
Impactul costurilor memoriei
Unul dintre principalii factori care contribuie la această scădere este creșterea costului memoriei, care a ajuns să reprezinte o pondere semnificativă din costul total al componentelor unui smartphone. Această evoluție erodează marjele de profit ale producătorilor, în special în segmentul entry-level, unde spațiul de manevră în ceea ce privește prețul este limitat.
Începând cu trimestrul al patrulea din 2025, mai mulți producători au fost nevoiți să majoreze prețurile de retail pentru a-și proteja profitabilitatea. Totuși, aceste majorări succesive riscă să afecteze cererea, mai ales în piețele emergente, unde consumatorii sunt sensibili la variațiile de preț, chiar și la cele minore.
Analistul principal al Omnia, Zaker Li, subliniază că „dispozitivele cu preț sub 100 de dolari ar putea înregistra o scădere de aproape 31% de la an la an, reflectând presiunea extremă asupra marjelor în segmentul ultra-accesibil”.
Riscuri accentuate de tensiunile geopolitice
Pe lângă costurile memoriei, Omdia avertizează că există riscuri semnificative. Dacă prețurile memoriei vor continua să crească și în a doua jumătate a anului, din cauza cererii mari pentru servere AI și a capacităților de producție limitate, presiunea asupra costurilor ar putea deveni și mai severă.
În paralel, escaladarea tensiunilor geopolitice, precum cele din Orientul Mijlociu, ar putea amplifica volatilitatea macroeconomică. Aceasta poate duce la creșterea prețurilor energiei, a transportului și la instabilitate valutară. Într-un astfel de scenariu, livrările globale de smartphone-uri ar putea scădea cu peste 15% în 2026, depășind contracția de 12% înregistrată în 2022.
În timp ce segmentul low-cost este cel mai vulnerabil, segmentul premium pare mai rezistent. Dispozitivele cu preț peste 800 de dolari ar urma să crească cu aproximativ 4% în 2026. Companiile cu o imagine de brand puternică și o flexibilitate mai mare în stabilirea prețurilor au un rol important în fața inflației componentelor.
Apple își menține o poziție dominantă în zona high-end, susținută de relații solide în lanțul de aprovizionare și de marje mai confortabile. Samsung Electronics beneficiază de asemenea de integrare verticală și de capabilități interne în domeniul semiconductorilor.
Potrivit analiștilor, schimbările din structura costurilor reconfigurează întregul ecosistem al industriei. Producătorii reacționează prin simplificarea configurațiilor și optimizarea atentă a costurilor.
Gartner estimează că în prezent, consumatorii își schimbă telefoanele o dată la 3 ani, ceea ce înseamnă că producătorii trebuie să se adapteze la schimbările de pe piață.
