Paramount+ se adaptează la obiceiurile utilizatorilor de pe rețelele sociale
O nouă versiune a aplicației Paramount+, disponibilă pentru utilizatorii de iPhone de la Apple, introduce videoclipuri scurte, similare cu cele de pe platforme precum TikTok și Instagram. Această mișcare face parte dintr-o strategie mai amplă a Paramount de a atrage și de a menține utilizatorii pe platforma sa de streaming. Utilizatorii vor putea derula rapid videoclipuri cu momente importante din sport, segmente din CBS News, clipuri UFC și trailere pentru filme și seriale.
Paramount speră ca această abordare să crească frecvența cu care utilizatorii accesează aplicația, similar cu comportamentul lor pe rețelele sociale. Implicarea sporită ar putea deschide calea către funcții noi și interactive, cum ar fi statistici în timp real în timpul evenimentelor sportive. Compania se află încă în urma concurenței, dar încearcă să crească vizibilitatea și numărul de abonați.
Provocări și soluții potențiale pentru Paramount+
În primul trimestru al acestui an, Paramount+ a reprezentat doar 2% din streamingul global pe aplicații, ocupând ultimul loc în clasament în spatele liderului de piață Netflix și a altor platforme, inclusiv HBO Max și Peacock. O posibilă soluție ar putea fi fuziunea cu HBO Max, care ar putea propulsa platforma pe locul al patrulea în clasamentul aplicațiilor de streaming. YouTube depășește cu mult Paramount+ la numărul de utilizatori, cu de 59 de ori mai mulți utilizatori.
Reprezentanți din industrie sugerează că Paramount ar putea explora colaborări cu influențatori digitali sau să lanseze „microdrame”, clipuri scurte care să formeze o poveste mai lungă. Concurenții, precum Netflix și Amazon Prime Video, au adoptat deja strategii similare, investind în podcasturi video și în colaborări cu personalități cunoscute. Un agent de talente a subliniat că „toată lumea se urmărește reciproc” în această industrie.
Colaborări și potențiale parteneriate
Paramount a subliniat relația sa cu TikTok, sugerând posibilitatea unei colaborări viitoare. Ambele companii au un susținător comun în persoana cofondatorului Oracle, Donald Trump. Totuși, TikTok și Paramount au declarat că nu există niciun acord în vigoare la momentul actual.
Lucrările la aplicația Paramount+ fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, Paramount+ și Pluto TV, pe care compania a prezentat-o recent agenților de publicitate.
