Conform Economica: Pandora își diversifică portofoliul de materiale pentru bijuterii, trecând la o strategie de placare cu platină, în ciuda scăderii prețului argintului pe piețele internaționale. Decizia gigantului danez vine ca o măsură de protejare a marjelor de profit și de reducere a dependenței de fluctuațiile prețului argintului, care reprezenta aproximativ 60% din produsele companiei.
Strategia de diversificare a materialelor
CEO-ul Pandora, Berta de Pablos-Barbier, a declarat pentru CNBC că această schimbare vizează diversificarea portofoliului de materiale, oferind clienților alternative de calitate. Decizia survine după ce prețul argintului a scăzut semnificativ, ajungând sub 65 de dolari pe uncie, după un vârf de peste 120 de dolari în ianuarie. Această volatilitate a pieței argintului a determinat conducerea Pandora să caute stabilitate pe termen lung.
Recuperarea acțiunilor și optimizarea costurilor
Strategia Pandora coincide cu o recuperare notabilă a acțiunilor companiei, care au crescut cu aproximativ 55% în ultimele trei luni, după un an 2025 dificil. Analiștii de la Citi au atribuit parțial această performanță scăderii prețului argintului, care a diminuat presiunea asupra costurilor de producție. Compania a raportat în trimestrul al doilea un profit peste așteptări, beneficiind și de rambursarea unor taxe vamale din Statele Unite.
Estimări îmbunătățite și hedging pe termen lung
Pandora și-a îmbunătățit, de asemenea, previziunile pentru anul 2026, anticipând o creștere organică a veniturilor cuprinsă între 0% și 3%. Marja de profit operațional pentru întregul an este estimată acum între 22% și 23%, o creștere față de prognoza anterioară. Pentru a limita riscurile viitoare, compania și-a acoperit necesarul de argint pentru 2027 în proporție de 90-100%, la un preț fix de aproximativ 65 de dolari pe uncie, prin operațiuni de hedging.
Impactul asupra consumatorilor și viitorul bijuteriilor placate
Pentru clienți, tranziția nu înseamnă o dispariție imediată a bijuteriilor din argint, ci o extindere a ofertei cu alternative placate cu platină. Pandora a efectuat cercetări de piață care indică o percepție pozitivă a consumatorilor asupra platinei în segmentul „lux accesibil”, chiar și în cazul bijuteriilor placate. Compania va utiliza un aliaj propriu pe care îl va placa cu un strat subțire de platină, păstrând astfel accesibilitatea prețurilor. Această strategie oferă, de asemenea, avantaje practice, precum o rezistență sporită la apă și la pierderea luciului, comparativ cu argintul.
Tendință în industria bijuteriilor
Decizia Pandora se înscrie într-o tendință mai largă a industriei de bijuterii, unde producătorii caută alternative la metalele prețioase volatile. Pentru brandurile din segmentele de masă și „lux accesibil”, gestionarea costurilor este crucială, acestea neavând flexibilitatea brandurilor de lux de a transfera integral creșterile de prețuri către consumatori. Pariul Pandora pe platina placată reprezintă, în esență, o strategie de reducere a riscului și de asigurare a stabilității pe termen lung, fără a renunța la atractivitatea bijuteriilor cu aspect prețios.
Sursa: Economica
