Netflix merge mai departe cu crearea de francize proprii, după ce a pierdut licitația pentru colecția Warner Bros Discovery,
Bela Bajaria, directorul creativ al Netflix, a subliniat angajamentul companiei de a produce filme și seriale care să reziste testului timpului, similar cu succesele menționate. Eforturile Netflix vin într-un moment în care compania se confruntă cu provocarea de a-și construi propriul catalog de povești și personaje, comparabil cu cel al unor giganți precum Warner Bros, Walt Disney sau Universal Pictures.
Provocările unui catalog limitat
Tentativa eșuată de a achiziționa Warner Bros și HBO a scos la iveală o vulnerabilitate a Netflix: durata relativ scurtă a catalogului său de filme și seriale originale, de aproximativ 12 ani. Aceasta contrastează puternic cu moștenirea de peste un secol a altor studiouri, care dețin drepturile asupra unor francize iconice. Netflix a fost dispusă să investească masiv, 72 de miliarde de dolari, pentru a-și consolida biblioteca de conținut, inclusiv prin achiziția unor francize precum „Harry Potter” sau „Game of Thrones”.
Crearea de francize s-a dovedit a fi dificilă pentru Netflix, în ciuda succeselor notabile. Francizele sunt atractive deoarece oferă o investiție cu risc mai scăzut, generând venituri suplimentare prin produse promoționale și experiențe dedicate fanilor. Personajele și poveștile ușor de recunoscut atrag atenția într-un peisaj media fragmentat, unde concurența pentru atenția publicului este acerbă.
Strategii și investiții majore
În 2017, cu o zi înainte ca Disney să anunțe retragerea filmelor sale de pe platforma de streaming pentru a lansa Disney+, Netflix a făcut prima sa achiziție importantă: editura de benzi desenate Millarworld. De asemenea, au existat și eșecuri costisitoare, cum ar fi achiziția drepturilor asupra catalogului lui Roald Dahl, care a inclus povești îndrăgite precum „Charlie și fabrica de ciocolată”. Investiția de 700 de milioane de dolari nu a generat încă un succes major, dar Netflix se pregătește să încerce din nou cu adaptări noi.
Succesul constant este critic pentru a atrage și fideliza abonații, precum și pentru a crește implicarea. Potrivit firmei de consultanță media Owl & Co., implicarea a crescut cu doar 2% în a doua jumătate a anului 2025. Creșterea veniturilor totale a încetinit, estimându-se o creștere de 13% în 2026, comparativ cu 16% în 2025. Vânzările din publicitate reprezintă doar 3% din total.
Co-directorii executivi ai Netflix, Ted Sarandos și Greg Peters, vor continua să dezvolte proiecte proprii. Printre lansările viitoare se numără adaptări ale unor personaje și povești consacrate, inclusiv o serie live-action „Scooby-Doo” și un film „Narnia” regizat de Greta Gerwig. Netflix are și succese neașteptate, cum ar fi filmul de animație „KPop Demon Hunters”, care a devenit cel mai vizionat film din istoria serviciului.
Cu 2,8 miliarde de dolari disponibile după tranzacția eșuată cu Warner Bros, Netflix este pregătit să profite de oportunități. Folosind distribuția sa globală și algoritmul sofisticat, compania intenționează să genereze entuziasm pentru filmele și serialele care pot deveni fenomene culturale.
