Meta, gigantul din spatele Facebook și Instagram, lucrează la un proiect neobișnuit: o versiune de inteligență artificială (AI) a fondatorului său, Mark Zuckerberg. Acest „dublu digital” va fi antrenat să reproducă tonul, gesturile și viziunea strategică a CEO-ului, deschizând noi frontiere în utilizarea AI.
Inițiativa, care vizează o mai bună conectare a angajaților cu liderii companiei, presupune un proces complex. Avatarul AI, bazat pe imagini și vocea lui Zuckerberg, ar urma să ofere suport direct celor aproape 79.000 de angajați. Compania vede potențialul replicării acestui model și pentru influenceri și creatori de conținut.
Avatarul digital și transformarea Meta
Meta nu este la prima experiență cu avatarele digitale. În 2022, Zuckerberg a prezentat însuși un avatar în metaversul companiei, însă calitatea grafică a fost criticată. Acum, Meta se concentrează pe dezvoltarea unor personaje 3D controlate de AI, capabile să interacționeze în conversații zilnice.
În paralel, Meta investește masiv în AI pentru a-și optimiza structura și a accelera ritmul de lucru. Zuckerberg beneficiază deja de un „agent CEO”, un sistem AI personalizat care îi furnizează rapid informații interne. Compania britanică Synthesia, specializată în AI, consideră că folosirea AI pentru a spori prezența executivă internă nu mai este science-fiction. „Când adăugați video și voce AI realiste, implicarea și retenția cresc semnificativ”, a declarat un reprezentant Synthesia.
Provocări legale și preocupări etice
În timp ce Meta se aventurează în aceste proiecte inovatoare, compania se confruntă cu multiple provocări. Luna trecută, Meta a fost condamnată de un juriu din New Mexico la plata a 375 de milioane de dolari pentru inducerea în eroare a consumatorilor cu privire la siguranța platformelor sale. În același timp, o instanță din California a stabilit că Instagram a fost proiectat să creeze dependență, afectând tinerii utilizatori.
Aceste probleme au determinat reacții puternice. Keir Starmer, liderul opoziției din Marea Britanie, a cerut ca platformele precum Instagram și TikTok să ia măsuri pentru limitarea utilizării excesive de către copii, considerând necesară eliminarea mecanismelor de „scrolling adictiv”. Meta nu a emis, momentan, un comunicat oficial.
