Loteria Română, strategia „câștigătoare” de promovare: 3,6 milioane de lei pentru publicitate
București – Loteria Română pare să fi descoperit o metodă sigură de a câștiga, chiar și fără ca vreun jucător să ghicească numerele norocoase. Instituția a atribuit un contract de 3,6 milioane de lei, plus TVA, pentru campanii publicitare outdoor, fără a ține cont de reportul la Loto. Banii vor merge către All Media Company SRL, o firmă cu experiență în promovarea statului.
Contractul vine în contextul în care Loteria a fost deja criticată pentru modul în care alocă fonduri. Publicația „Cațavencii” a scos la iveală cum loteria a plătit sume substanțiale pentru diverse servicii, inclusiv pentru transmiterea extragerilor prin intermediul lui Sebastian Ghiță.
O singură ofertă pentru promovarea outdoor
Interesant este faptul că, pentru partea de publicitate outdoor, Loteria a primit o singură ofertă. În timp ce pentru campaniile TV au existat mai multe propuneri, concurența pentru promovarea în spațiul public a fost inexistentă. Aceasta a condus, inevitabil, la atribuirea contractului firmei All Media Company SRL.
Această companie este cunoscută pentru colaborările sale cu statul, dar și pentru legăturile sale cu PNL. All Media Company SRL a fost implicată în diverse campanii de comunicare ale partidului, fiind un intermediar important în promovarea pe sticlă a formațiunii.
Bani publici, direcționați strategic
Criticii se întreabă dacă astfel de practici sunt în beneficiul jucătorilor de Loto sau mai degrabă al unor firme cu legături politice. Alocarea sumelor pentru publicitate, mai ales în lipsa unei concurențe reale, ridică semne de întrebare cu privire la transparența și eficiența cheltuirii banilor publici.
În timp ce unii speră să câștige la Loto, alții par să câștige din Loto, indiferent de rezultatele extragerilor. Loteria caută să-și crească vizibilitatea, indiferent de metode.
Potrivit informațiilor publice, contractul cu All Media Company SRL a fost semnat recent și va presupune amplasarea de materiale publicitare în spațiul public, cu scopul de a atrage noi jucători.
