Piața globală de televizoare a stagnat în ultimul trimestru din 2025, în ciuda unei scăderi importante înregistrate în China. Livrările globale au atins 61,5 milioane de unități, conform datelor Omdia, un nivel similar cu cel din aceeași perioadă a anului precedent. Această stabilitate globală ascunde însă schimbări semnificative în dinamica regională și reconfigurarea pieței.
Declin abrupt în China, creștere în alte regiuni
China a înregistrat cea mai accentuată scădere, cu un declin de 25,3% comparativ cu anul anterior. Finalizarea programelor guvernamentale de subvenții și anticiparea achizițiilor de către consumatori în 2024 au redus cererea internă. Această scădere a fost compensată de creșteri în alte regiuni, menținând echilibrul general al pieței.
America de Nord și Europa de Vest au continuat să crească, cu avansuri de 4,7%, respectiv 3,2%. Piețele emergente au avut cele mai bune rezultate, America Latină și Caraibe crescând cu 12,5%, iar Orientul Mijlociu și Africa cu 9,4%. Această situație reflectă o reorientare strategică a producătorilor chinezi spre piețele internaționale. Companiile au intensificat vânzările în regiunile externe pentru a compensa declinul din China. Europa de Vest a devenit a doua cea mai mare piață, depășind China. În America de Nord, deși au crescut livrările, vânzările din perioada sărbătorilor au fost sub așteptări, determinând acumularea unor stocuri mai mari.
Competiția producătorilor chinezi, un factor cheie
TCL și Hisense, în pofida scăderii pe piața lor de origine, au raportat o creștere combinată de 2,2% a livrărilor, datorită performanței lor în afara Chinei. Cota lor combinată pe piața nord-americană a crescut de la 28,6% la 30,7%, în contextul înăspririi cerințelor de conformitate în Statele Unite. Producătorii au redirecționat livrările către SUA și alte piețe externe, mizând pe cererea pentru televizoarele de dimensiuni mari.
„Brandurile chineze au demonstrat o agilitate remarcabilă în strategiile de creștere din ultimul an”, a declarat Matthew Rubin, analist principal în cadrul Omdia. El a adăugat că accesul pe piața americană este mai dificil și adaptarea lanțurilor de aprovizionare la noile cerințe implică costuri suplimentare, în contextul sporirii importanței profitabilității, pe fondul creșterii costurilor componentelor.
Segmentul premium, un catalizator pentru profitabilitate
Modelele premium continuă să fie principalele motoare ale profitabilității în piața de televizoare. În același timp, livrările de televizoare OLED au crescut cu 8,6% în trimestrul al patrulea, iar Europa de Vest, cea mai mare piață pentru OLED, a înregistrat un avans de 11,5%. Evenimentul CES 2026 a confirmat intensitatea competiției în segmentul premium. TCL a prezentat tehnologia Mini LED combinată cu Quantum Dot îmbunătățit ca vârf de gamă pentru 2026.
În primul trimestru din 2026, conform estimărilor de piață, se așteaptă o consolidare a pozițiilor producătorilor chinezi pe piețele externe, pe fondul unei în continuare a cererii stabile pentru modelele premium.
