KFC lansează o nouă gamă de băuturi specialitate în Marea Britanie și Irlanda
KFC UK și Irlanda va introduce o gamă nouă de băuturi, intitultă “Kwench by KFC”, în încercarea de a atrage tinerii din generația Z. Acesta va fi primul lăcaș din întreaga rețea globală KFC care va implementa conceptul la nivel național, după un test reușit desfășurat anul trecut în Manchester, în 38 de locații.
Gama Kwench include 11 băuturi proaspăt preparate, printre care sunt disponibile cafele reci, refreshe boba, limonade carbogazoase și Krunch Shakes, cu planuri pentru extinderea ofertei în viitor. KFC a investit 38 de milioane de lire sterline (aproximativ 52 milioane de dolari) în acest proiect, o sumă considerabilă care subliniază angajamentul brandului de a se adapta preferințelor consumatorilor tineri.
Strategia KFC pentru atragerea tinerilor consumatori
Directorul de strategie și inovare al KFC UK&I, Leo Sloley, a declarat că băuturile îndrăznețe și orientate pe tendințe joacă un rol semnificativ în modul în care generația Z interacționează cu brandurile din industria restaurantelor. “Este o oportunitate uriașă pentru noi. Kwench aduce ceva complet nou în meniul nostru, oferindu-le oamenilor mai multe motive să ne viziteze nu doar pentru puiul nostru iconic, ci și pentru alte momente ale zilei”, a spus Sloley.
Lansarea este programată să se finalizeze până la sfârșitul acestui an, restaurantele urmând să beneficieze de counters și branding specifice Kwench. De asemenea, KFC va instala mobilier și alte elemente de decor Kwench în anumite locații, ceea ce va transforma experiența clienților într-un mod inovator.
O reacție promițătoare pe piață
Această inițiativă coincide cu o tendință globală de adaptare a brandurilor culinare la nevoile în schimbare ale consumatorilor tineri. KFC nu este străin de inovație, având în vedere că anul trecut a deschis un nou restaurant emblematic în centrul Romei, care a consolidat și mai mult prezența sa în Europa.
Strategia KFC de a diversifica oferta nu se axează doar pe produse alimentare, ci și pe băuturi, un segment din ce în ce mai atrăgător pentru clienți. Este o direcție care, conform specialiștilor din domeniu, poate aduce un plus de valoare brandului în fața unei audiențe din ce în ce mai exigente.
Kwench promite astfel să devină un partener ideal pentru KFC în lupta pentru mințile și inimile consumatorilor tineri, oferind o alternativă la băuturile tradiționale din meniul de fast-food. „Kwench este o parte esențială a ambiției noastre de a deveni brandul restaurant care crește cel mai rapid pentru următoarea generație”, a adăugat Sloley.
KFC se confruntă astfel cu provocările unei piețe competitive, dar cu această gamă de băuturi specialitate, pare să fie pe drumul cel bun pentru a capta interesul unei generații tot mai preocupate de ceea ce consumă. Cei care doresc să experimenteze această nouă gamă de băuturi vor avea ocazia să o facă începând cu finalul anului, când toate restaurantele din Marea Britanie și Irlanda vor fi dotate cu Kwench.
