Inteligența artificială ajunge în reclamele de pe micul ecran
Unul dintre cei mai mari retaileri online din România folosește inteligența artificială pentru a crea spoturi publicitare difuzate la televizor. Această schimbare marchează o extindere a utilizării AI în domeniul marketingului, după ce tehnologia a fost deja integrată în alte aspecte ale afacerii, precum experiența clienților și crearea materialelor grafice.
Reducerea timpului de producție, principalul avantaj
Principalul motiv pentru adoptarea AI în producția de reclame este reducerea timpului necesar. „La eMAG, ideea unui spot pornește întotdeauna de la oameni. Conceptul, insight-ul și direcția strategică sunt dezvoltate de echipa de marketing, iar inteligența artificială intervine ulterior ca instrument de execuție, astfel rămâne mai mult timp pentru procesul strategic și creativ”, a declarat Răzvan Acsente, Chief Marketing Officer al eMag România, Bulgaria și Ungaria. În acest fel este redus timpul pentru concept, feedback, iterații și execuție finală.
Deși conceptele și strategiile rămân în sarcina echipei de marketing, inteligența artificială joacă un rol important în procesul de producție. Retailerul utilizează o combinație de instrumente AI specializate, printre care se numără Veo, Kling, Runway, Nano Banana Pro, Suno sau ElevenLabs. „Folosim o combinație de instrumente AI specializate. Fiecare dintre acestea are puncte forte diferite: unele sunt mai potrivite pentru generarea şi controlul secvențelor video, altele pentru consistența vizuală, stilizare, muzică sau voci. Le folosim complementar, în funcție de nevoile fiecărei producții”, a explicat Acsente.
AI integrată în mai multe aspecte ale afacerii
Utilizarea inteligenței artificiale nu este o noutate pentru companie. eMag implementează AI de peste un deceniu în trei direcții esențiale pentru business. Prima a fost îmbunătățirea experienței clienților prin utilizarea unui chatbot. Apoi, acum doi ani, a fost integrată în procesul de creare a materialelor grafice statice. De anul trecut, compania a extins utilizarea AI și în producția de materiale video.
Instrumentele de generare de conținut multimedia, precum Nano Banana Pro de la Google, sunt folosite în multe programe software, cum ar fi Adobe Photoshop și Firefly. În Photoshop, noul model AI de la Google va alimenta funcția Generative Fill, permițând utilizatorilor să editeze imagini prin simpla introducere a unor comenzi. De asemenea, funcția permite generarea de imagini de înaltă rezoluție și explorarea de variații creative ale unei imagini existente.
eMag nu a oferit detalii despre campaniile actuale sau viitoare care vor beneficia de utilizarea AI.
