IKEA anunță închiderea a șapte magazine din China, o mișcare strategică menită să consolideze prezența companiei pe piața chineză. Decizia vine pe fondul unui climat de consum precaut, generat de criza imobiliară de lungă durată și îngrijorările legate de siguranța locurilor de muncă și stagnarea salariilor. Magazinele care urmează să fie închise se află în zone suburbane ale unor orașe importante, precum Shanghai și Guangzhou, dar și în orașe de rang secund, cum ar fi Nantong, Xuzhou și Harbin.
### Restructurarea strategiei de piață
Compania a anunțat că va închide magazinele începând cu data de 2 februarie, potrivit unui comunicat oficial. Informația a fost publicată pe contul oficial de WeChat al IKEA, care a menționat că, în prezent, operează aproximativ 40 de magazine în China continentală. Recent, au fost deschise cinci noi unități de dimensiuni diferite, ceea ce arată o abordare mai flexibilă și adaptată nevoilor locale.
### Provocări pe piața chineză
Piața chineză reprezintă o provocare majoră pentru comercianți, având în vedere scăderea încrederii consumatorilor după criza imobiliară prelungită. Pe lângă aceasta, îngrijorările legate de siguranța locurilor de muncă și stagnarea salariilor contribuie la un climat de consum precaut. China, a doua cea mai mare economie a lumii, generează aproximativ 3,5% din vânzările globale ale IKEA, ceea ce subliniază importanța strategiei companiei pe această piață.
### O nouă abordare pentru creștere
“Ne vom concentra mai puțin pe extinderea la scară largă și mai mult pe o dezvoltare atent calibrată, explorând Beijingul și Shenzhenul ca piețe-cheie și deschizând peste zece magazine de mici dimensiuni în următorii doi ani”, a transmis IKEA. Această abordare reflectă o schimbare de strategie, orientată către o creștere mai sustenabilă și mai adaptată la nevoile specifice ale pieței chineze. De asemenea, compania a lansat un nou magazin oficial pe platforma JD.com, în luna august a anului trecut, pentru a stimula creșterea vânzărilor digitale. Noi magazine în Dongguan și Beijing sunt așteptate să fie inaugurate în prima jumătate a anului 2026, marcând o continuă adaptare la evoluțiile pieței.
