GoPro, un Far spre Apus: Concedieri Masive și Lupta pentru Supraviețuire
GoPro, odată considerată vedeta Wall Street-ului și un simbol al camerelor de acțiune, se confruntă cu dificultăți majore. Compania reduce aproape un sfert din personal, un semnal clar al problemelor profunde cu care se confruntă pe o piață pe care a contribuit chiar ea la crearea ei. Restructurarea scoate în evidență distanța imensă față de vremurile de glorie și incertitudinea privind viitorul.
Planuri drastice de restructurare
Compania intenționează să concedieze 145 de angajați din cei 631 existenți, o reducere de 23% care va genera costuri de restructurare între 11,5 și 15 milioane de dolari. Conducerea a redus deja cheltuielile cu 26% față de anul anterior, însă aceste măsuri nu au dus la profitabilitate. GoPro a raportat o pierdere de 9,1 milioane de dolari în ultimul trimestru al anului 2024, ratând astfel obiectivul de a atinge pragul de rentabilitate până la sfârșitul anului 2025.
Acțiunile GoPro, care se tranzacționau la peste 93 de dolari în anul 2014, au scăzut dramatic. Acum, acestea se situează în jurul valorii de 80 de cenți, cu o capitalizare bursieră de aproximativ 122 de milioane de dolari. Nasdaq a emis un avertisment, precizând că GoPro riscă delistarea dacă prețul acțiunilor nu se menține peste 1 dolar timp de zece zile consecutive, până la sfârșitul lunii septembrie.
Un pas înapoi după expansiunea eșuată
Criza actuală își are originea în ambițiile proprii ale GoPro. În perioada de apogeu, în anii 2014 și 2015, fondatorul și CEO-ul Nicholas Woodman a inițiat o expansiune în afara domeniului camerelor, către o divizie media și o afacere cu drone care trebuia să concureze cu DJI. Numărul angajaților a crescut la 1.600, iar bugetul alocat cercetării și dezvoltării a atins 358,9 milioane de dolari în 2016. Din păcate, niciuna dintre aceste extinderi nu a înregistrat succes. Divizia media a fost închisă în 2016, iar drona Karma, dezvoltată de companie, a fost retrasă de pe piață după ce au fost raportate defecțiuni ale bateriei în timpul zborului.
Parcursul lui Woodman oglindește evoluția companiei. El a fost cel mai bine plătit CEO din Statele Unite în 2014, cu un pachet de acțiuni în valoare de 285 de milioane de dolari, însă până în 2018 salariul său a scăzut drastic, ajungând la 1 dolar. Între timp, concurența de pe piață s-a intensificat. Smartphone-urile și dronele au evoluat semnificativ, oferind designuri robuste, video 4K și instrumente de editare ușor de utilizat, caracteristici pe care GoPro le-a adoptat cu întârziere.
Reîntoarcerea la Bază și Viitorul Incert
Compania a încercat să se redreseze de-a lungul timpului. Au fost eliminate 139 de locuri de muncă în 2024, 270 în 2022 și peste 100 de posturi în două runde anterioare de concedieri. Însă, până acum, nicio măsură nu a adus compania pe profit.
Planul actual al GoPro se bazează pe reducerea cheltuielilor și reorientarea către utilizatorii profesioniști. GoPro își va prezenta camerele de ultimă generație la NAB Show, eveniment specializat pe tehnologii media și divertisment, echipate cu noul procesor GP3, care promite senzori mai mari, funcții extinse și o abordare „mai orientată către profesioniști ca niciodată”.
