Conform Mediafax: Industria jocurilor video depune eforturi susținute pentru a atrage un public feminin din ce în ce mai numeros, marile companii adaptându-și produsele și strategiile de marketing. De la introducerea unor personaje feminine proeminente în titlurile de succes până la colaborări cu vedete pop cunoscute, producătorii caută noi căi pentru a ajunge la jucătoare. În titluri populare precum Fortnite, personalizarea personajelor prin skin-uri inspirate de artiste precum OLIVIA RODRIGO, SABRINA CARPENTER și BILLIE EILISH a devenit o caracteristică extrem de apreciată.
Femeile preferă platformele mobile
Cu toate acestea, strategiile actuale întâmpină o barieră: un număr semnificativ de femei deja joacă jocuri video, însă optează predominant pentru alte platforme și genuri de jocuri. Datele colectate de Newzoo, citate de Il Post, indică faptul că 76% dintre femeile cu acces la internet au jucat cel puțin un joc video în ultimele șase luni, o cifră apropiată de procentul bărbaților (83%). Diferența devine mult mai pronunțată la analiza platformei: doar 28% dintre jucătoare folosesc PC-ul pentru gaming, comparativ cu 40% în rândul bărbaților.
O explicație plauzibilă pentru această discrepanță este timpul disponibil. Jocurile pentru dispozitive mobile permit sesiuni scurte de joc, mai ușor de integrat în programele aglomerate. „Imediatitatea gamingului mobil, conceput pentru sesiuni scurte, este adesea singura opțiune pentru femei, în special la vârsta adultă”, explică GIULIA MARTINO, critic de jocuri video și coautoare a volumului PlayHer. Compania NINTENDO a valorificat această tendință, observându-se că 38% dintre jucătoare dețin o consolă NINTENDO SWITCH, un procent mai mare decât cel al bărbaților (29%).
Toxicitatea online, un obstacol major
O problemă mai profundă cu care se confruntă industria o reprezintă spațiile online, adesea ostile pentru multe femei. Multe dintre jocurile care au construit comunități profitabile sunt multiplayer și implică interacțiune constantă între jucători. Un studiu realizat în 2021 pe 900 de jucătoare din China, Germania și STATELE UNITE a scos la iveală amploarea fenomenului: 59% dintre participante au declarat că își ascund identitatea feminină în timpul jocurilor, utilizând nume de utilizator ambigue sau evitând comunicarea vocală.
În același studiu, 77% dintre jucătoare au raportat primirea de comentarii legate de gen, inclusiv despre presupusele lor abilități de joc, tentative de excludere sau remarci paternaliste. Mai alarmant, 44% au afirmat că au primit propuneri romantice nedorite în timpul sesiunilor de joc. Chiar și jucătoarele de elită se confruntă cu această problemă, MELANIE „ME’L” CAPONE, una dintre cele mai bune jucătoare de VALORANT din lume, povestind cum a fost refuzată de la probe pentru echipe de top din cauza genului, un motiv invocat fiind disconfortul unui alt jucător de a fi alături de o femeie într-o echipă.
Reconstruirea imaginii jocurilor video
Imaginea jocurilor video ca un hobby predominant masculin nu a fost întotdeauna realitatea. În anii 1970, jocurile erau promovate ca forme de divertisment familial. După prăbușirea pieței de console din 1983, producătorii s-au concentrat pe segmentul tinerilor băieți, o strategie care a funcționat comercial, dar a cimentat o imagine ce a dominat industria decenii la rând: gamerul ideal era un tânăr pasionat de tehnologie.
Recentele lansări au contribuit la o schimbare de percepție. NINTENDO a reușit să creeze comunități feminine puternice prin jocuri precum ANIMAL CROSSING: NEW HORIZONS, orientat spre interacțiune socială. De asemenea, titluri precum THE LEGEND OF ZELDA: ECHOES OF WISDOM, cu ZELDA în rol principal, și GRAND THEFT AUTO VI, care va introduce pentru prima dată protagonista feminină LUCIA, semnalează o deschidere către diversificare. Pentru companii, atragerea publicului feminin reprezintă o oportunitate comercială uriașă, dar simpla introducere a unor personaje sau skin-uri nu rezolvă problema fundamentală a toxicității online.
Sursa: Mediafax
