Conform Nwradu.ro: EA introduce publicitate directă în jocuri prin noua platformă EA Advertising
Electronic Arts (EA) lansează platforma EA Advertising, o inițiativă prin care companiile vor putea integra reclame direct în jocurile video, transformând spațiile virtuale în noi oportunități de monetizare. Decizia vine într-un moment în care industria de gaming este în plină expansiune, iar EA își propune să valorifice baza largă de jucători pentru a atrage bugete publicitare.
Noua platformă va permite brandurilor să cumpere spații publicitare în jocurile EA, într-un mod similar cu cel al site-urilor web. De exemplu, în jocuri precum EA Sports FC, panourile publicitare de pe stadioane ar putea afișa promoții ale unor branduri locale sau internaționale, adaptate audienței specifice. Un producător român de semințe ar putea, teoretic, să vadă reclamele sale pe stadioanele virtuale atunci când jucătorii din România evoluează sau sunt afișați.
Dinamică și personalizare în publicitatea de joc
Această integrare nu se limitează la simulatoarele sportive. În jocuri de curse auto, un panou de pe marginea drumului ar putea găzdui, într-o zi, o reclamă la un robot aspirator, iar a doua zi, una la un serviciu de streaming. Publicitatea va fi introdusă dinamic în jocuri, fiind targetată pe profiluri de gameri predefinite. EA va marca și programa spații specifice pentru aceste inserții publicitare.
Mai mult, EA aplică un model de licitație pentru spațiile publicitare, permițând brandurilor să concureze pentru vizibilitate. Prețurile sloturilor publicitare pot varia în funcție de popularitatea jocului, de audiența specifică sau chiar de evenimente asociate cu jocul, cum ar fi premii câștigate. Se anticipează că vara, perioadă cu activitate sporită în gaming, ar putea vedea creșteri ale costurilor de publicitate.
Comunicatul oficial al EA prezintă noua platformă ca pe o oportunitate pentru fani, sugerând că aceștia vor fi întâmpinați cu aplauze. Totuși, detaliile indică o strategie centrată pe venituri, cu mai multe tipuri de publicitate prevăzute. Aceasta include parteneriate și integrare directă în joc, unde brandurile pot sponsoriza elemente virtuale, cum ar fi băuturile consumate de personaje (de exemplu, „Gatorade potion” în loc de un generic „mana potion”), sau pot crea provocări și obiective dedicate.
De asemenea, EA continuă cu publicitatea clasică în jocurile sportive, precum bannere pe stadioane și overlay-uri cu sponsori în titluri populare precum FIFA (de acum EA Sports FC) sau Madden. Compania pune accent pe publicitatea targetată pe segmente specifice de audiență, iar nume mari precum Visa, Lowe’s, Xfinity, Mountain Dew și Red Bull sunt deja implicate în aceste parteneriate.
Prin implementarea EA Advertising, jucătorii nu par să beneficieze de conținut suplimentar sau avantaje. Singurii care obțin un beneficiu direct sunt compania Electronic Arts, prin noi surse de venit, și brandurile care își extind canalele de promovare. Rămâne de văzut dacă jucătorii vor găsi noi modalități de a evita aceste reclame, similare cu apariția ad-blocker-elor pentru browsere web. Branduri precum Visa și Red Bull sunt deja prezente pe platforma EA Advertising.
Sursa: Nwradu.ro
