Rata inflației în România a atins aproape 10% în martie 2026, obligând românii să își schimbe radical comportamentul la cumpărături. Economisirea nu mai înseamnă doar alegerea produselor cele mai ieftine, ci o abordare mult mai calculată, bazată pe informații și planificare. Consumatorii compară prețuri, caută oferte și evită achizițiile impulsive, conform datelor publicate de Institutul Național de Statistică.
Schimbarea priorităților în coșul de cumpărături
Comportamentul românilor în magazine s-a modificat semnificativ. Decizia de cumpărare se ia acum adesea acasă, cu zile înainte de a merge la cumpărături. Studiile arată că românii petrec timp prețios online, comparând prețuri, citind recenzii și căutând cele mai bune oferte. Loialitatea față de un singur magazin a scăzut, înlocuită de căutarea constantă a celui mai bun raport calitate-preț, indiferent de locație.
O altă schimbare majoră este fragmentarea coșului de cumpărături. Consumatorii nu mai cumpără neapărat totul dintr-un singur loc. Produsele de bază pot fi achiziționate din magazine cu reduceri, în timp ce carne proaspătă poate fi luată din piață, iar produse premium, cum ar fi detergenții sau cafeaua, pot fi cumpărate din hipermarketuri, dacă ofertele sunt avantajoase.
Planificarea financiară devine esențială
Familiile cu venituri medii practică acum ceea ce economiștii numesc „down-trading”, adică trecerea treptată de la branduri de top la mărci proprii sau produse cu prețuri mai mici. Acest comportament nu reflectă o scădere a achizițiilor, ci mai degrabă o cumpărare mai inteligentă și mai atentă. Pentru retaileri, acest lucru face diferența dintre a câștiga și a pierde un client în favoarea concurenței.
Românii folosesc din ce în ce mai mult mediul digital ca instrument de orientare, comparare și planificare. Interesul pentru oferte locale și promoții săptămânale a crescut semnificativ, astfel încât oamenii caută reduceri relevante și imediate.
Retailerii se adaptează noilor tendințe
Magazinele fizice au acum oportunitatea de a atrage clienții, transformând atenția digitală în trafic real. Soluțiile „Drive-to-Store” utilizează pliante interactive geolocalizate pentru a arăta exact ce este în stoc în magazinul cel mai apropiat, iar recomandările personalizate ajung direct la consumator în momentul potrivit.
Potrivit lui Cătălin Pațachia, Country Manager Shopfully România, „În 2026, consumatorul este mai informat și mai exigent ca niciodată. Vedem tot mai clar că economisirea începe înainte de intrarea în magazin, atunci când oamenii compară, verifică ofertele și încearcă să înțeleagă unde găsesc valoare reală pentru bugetul lor.”
Retailerii trebuie să prioritizeze oferta locală cu prețuri actualizate și promoții relevante. Personalizarea geografică și sincronizarea cu momentul de intenție al consumatorului sunt esențiale.
